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Heinz, una marca que ha conquistado los hogares costarricenses con su sabor inconfundible, está redefiniendo su relación con los consumidores mediante iniciativas que buscan amplificar su presencia y conectar con nuevas comunidades. Por ello, la marca ha impulsado Club 57, un programa que celebra la creatividad y autenticidad de creadores de contenido, donde convergen talento, pasión y el amor irracional por lo que hacen.
Con un enfoque estratégico, Club 57 no solo impulsa a estos creadores, sino que también resalta el compromiso de Heinz de ser un catalizador en el desarrollo de embajadores de marca. Desde su inicio en junio de 2024, el programa ha generado más de 1.500 publicaciones en redes sociales, alcanzando nuevas audiencias y consolidando a Heinz como una marca moderna, versátil y accesible para todas las personas.
“Club 57 busca fortalecer nuestra conexión con los consumidores y demostrar que Heinz está presente en cada momento de sus vidas. Este programa es una forma de impulsar talentos y fomentar experiencias que aporten valor a estos creadores”, comentó Santiago Zeledón, gerente de marca para Heinz & Kraft en Hispanoamérica
— Santiago Zeledón, gerente de marca para Heinz & Kraft en Hispanoamérica.
Club 57: Una comunidad diversa y vibrante
El grupo que conforma Club 57 está integrado por 42 personas de distintos perfiles: músicos, artistas, diseñadores, DJs, chefs, atletas, periodistas y creadores de contenido. Cada miembro aporta su estilo único y su capacidad de conectar con sus seguidores. A través de capacitaciones, regalías exclusivas, retos y experiencias, Heinz ha brindado a este grupo herramientas para fortalecer sus habilidades. Con usos creativos de la variedad de productos Heinz y distintas narrativas, los miembros han ampliado su alcance a personas que antes no formaban parte de su público habitual.
Heinz también ha combinado esfuerzos con proyectos como Guerra de Hamburguesas, un concurso que celebra la gastronomía a través de uno de los platillos en los que es más utilizada la marca. En este reality, miembros de Club 57 participaron como invitados especiales en el jurado y han contribuido a la promoción del programa en sus plataformas.
“Guerra de Hamburguesas nos ha permitido conectar con una comunidad apasionada por este platillo y que comparte nuestra visión de calidad e innovación. Estas iniciativas son parte de nuestro compromiso por hacer de Heinz una marca que aporta experiencias únicas en el día a día”,añadió Zeledón.
Conectando con el consumidor moderno
En un mundo donde las personas buscan marcas auténticas y cercanas, Heinz apuesta por estar presente en los momentos cotidianos de sus consumidores. La autenticidad del contenido de las y los creadores ha sido un pilar clave en el éxito de esta iniciativa. Con este tipo de programas, la marca pretende mantenerse a la vanguardia no solo en Costa Rica, sino también en otras regiones. Heinz continúa explorando nuevas formas de conectar con sus consumidores, expandiendo su alcance a otros países.
“En Heinz, nuestro propósito es seguir siendo parte de la cotidianidad de nuestros consumidores, desde los momentos más simples hasta los más significativos. Club 57 es solo el comienzo de lo que podemos seguir logrando”, concluyó Zeledón.
Para seguir de cerca las actividades de Club 57 y descubrir el impacto de sus creadores, puede visitar las redes sociales de HEINZ en Instagram @Heinz_cam y Facebook Heinz Centroamérica.
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BRAND VOICE es la unidad de generación de ideas y contenidos de GRUPO NACIÓN para las marcas con distribución en sus plataformas digitales y redes sociales. Este contenido fue producido para un anunciante y publicado por Brand Voice.
